大家對於CIS企業識別及品牌行銷的第一印象都來自於哪裡呢？廣告、商品、宣傳口號、公關？小編我的答案絕對是企業識別LOGO。因為企業LOGO不只是單純屬於設計領域，也蘊含一家公司更深層的理念和文化，透過設計，精巧地被圖像化展現。隨著企業成長和企業或商品定位的不同，LOGO設計也會隨之改變，良好的企業識別除了其設計可以讓顧客驚艷、留下深刻的印象之外，也能將公司理念及傳遞給消費者，讓每一位接觸過CIS（視覺辨識系統）企業識別及LOGO設計的人們更加深入了解您的公司樣貌。
那如果自己並非專業設計師，應該如何設計LOGO呢？有沒有簡單的程式可以幫助剛剛起步且預算緊張的創業家們，為他們設計企業識別LOGO呢？
別擔心，邀請您繼續閱讀本文章，由道騰國際全方位商務中心推薦每位創業家LOGO設計的應用程式，已及LOGO設計的重點！（快快拿出筆記！）
對於新創企業家LOGO設計，除了可以讓您的企業理念及產品辨識度，有效傳遞給您的客戶外，LOGO設計費用的節省，也能讓預算可以以最大效益花費在行銷推廣或者研發上。以下表格我們大概整理一下一般在台灣LOGO設計行情及Design EVO這個軟體的重要功能性：
Pic. 免費LOGO設計軟體
| LOGO設計等級 | 線上LOGO設計軟體 | 基本LOGO設計 | 進階LOGO設計 |
| 費用(NTD) | free- 900/月(低) | 6,000-10,000(中) | 10,000-30,000(高) |
| 功能描述 | 可從超過10000+專業的範本中發掘你喜愛的Logo 設計來臨摹，檔案提供格式多樣化且可儲存於雲端上，隨時可以改變LOGO樣式及設計 | 通常由接案的SOHO族製作，可以將您公司的設計理念及想要設計的方向告知設計者，通常可以免費3次校稿，可以讓對LOGO設計不熟系者免除大量的前置作業 | 此族群通常為中、小型CIS企業識別設計公司的價碼，會提供較全面性的企業CIS識別服務及專業的LOGO視像化設計有效傳遞貴公司的理念予客戶 |
| 免費校稿次數 | 無限次 | 3次免費校稿 | 客製化; 3次以上 |
| 適合對象 | 有一定程度設計感 | 無經驗-低經驗 | 重視品牌經營者 |
| 優點 | 快速、便利、費用低 | 免除思考設計所耗費大量時間 | 可以設計出質感高的LOGO有效傳達企業理念 |
| 缺點 | 對於品質要求的公司會耗費大量時間在尋找圖庫及想要的LOGO設計參考圖。 | 只能有3次左右的設計更改，必須要儘可能在一開始就將設計理念及視覺效果詳盡告知，對於一般缺乏相關設計知識的企業或創業家需要耗費許多時間思考設計方向。 | 價格相對較貴，設計的時間可能因為對品質的要求而拉長時間。 |
Source From DT Space Team
若選擇Design Evo 免費LOGO設計軟體，裡面有多樣icon任君挑選，且設計樣式非常人性化。不過最大的缺點就是沒辦法再一個LOGO裡重複放兩個icon！但對於希望有基本LOGO需求的新創業家們，還是可以先來試試看呦！！
面對琳瑯滿目的企業識別LOGO設計，究竟哪種設計是好的？到底設計的重點應該在哪裡？如何去掌握企業識別設計訣竅？以上都是我們即將探討的！
Pic. 各大品牌LOGO
這邊想給大家看最著名LOGO演變的案例──以❝APPLE❞ 的LOGO變化為例，讓我們看看其背後所隱含的意義與故事吧。
APPLE蘋果公司
Pic. APPLE公司LOGO設計理念及演變流程
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時間 |
特徵 |
意涵 |
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第一代 |
1976-1977 (1年) |
黑白、鋼筆繪製、複雜、古典 |
1976年時的LOGO由創辦人設計，圖中是描繪牛頓被蘋果砸到進而發現萬有引力的故事，透過LOGO蘋果希望致敬牛頓，也期許自己能致力於創新並改變世界。但因為構圖過於複雜，所以只使用了一年。
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第二代 |
1977-1998 (21年) |
咬一口蘋果出現、彩色 |
1977年的彩色蘋果是因為新產品Apple II用了全新的塑膠外殼材質，螢幕也變成了彩色。因此這個時候就需要將原本的LOGO替換成一個較簡單的版本。 那最著名的咬一口蘋果是由Regis McKenna廣告設計公司設計。但其實剛開始蘋果內部並不認同，所以當時有些說明書上印著的是完整的彩色蘋果，而非經典咬一口！ |
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第三代 |
1998-2000 (2年) |
雙色系列 |
LOGO的改變是因為新產品主打透明材質外殼 |
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第四代 |
2001-2007 (6年) |
透明色
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品牌核心產品由電腦轉變為電腦作業系統，因此蘋果LOGO形象也跟隨了電腦作業系統的介面風格，採用透明色的質感。 |
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第五代 |
2008-2013 (5年) |
高雅、銀白色 |
2007年推出iPhone手機，蘋果LOGO形象改為採用玻璃質感，於是主題顏色改為銀白色。 2007年同時也是蘋果將蘋果電腦公司改為蘋果公司，致力於多元產品發展！ |
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第六代 |
2013- |
設計扁平化、純白 |
2013年蘋果設計團隊將iOS系統的高光、陰影等等徹底去除，立體元素完全被拋棄，變成純白扁平效果。 |
Table info Collected by DT Space Team
APPLE的組織文化為創新和獨有的簡約設計，我們從第二代之後的LOGO就能看出端倪，也因為LOGO所乘載的意義讓品牌價值更深植人心！這就是成功的LOGO範例。
現在小編要更進一步、透過論文中的數據和研究結果告訴各位創業家，且讓小編帶著各位一起導讀！
根據論文的題目為Let the Logo Do the Talking: The influence of Logo Descriptiveness on Brand Equity. 他非常詳細的談到一個成功LOGO設計的描述性是怎麼影響到品牌權益。
首先，我們先來解釋什麼是LOGO描述性，描述性標誌包含文字或視覺設計元素（或結合這兩者），清楚傳達品牌銷售的是哪一種類型的產品或服務。簡而言之就是顧客或大眾是否能透過公司LOGO看得出公司所銷售的產品是什麼。
所以我們可以將LOGO分為高描述性和低描述性。小編藉由同一產業的兩個品牌LOGO實例讓各位能更理解、分辨。
Table. 知名品牌LOGO高描述性 vs. 低描述性比較
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產業 |
高描述性 |
低描述性 |
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咖 啡 業 |
咖世家 可從LOGO中看到文字COFFEE和咖啡豆的圖樣 |
星巴克 從LOGO無法得知公司產品為咖啡 |
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速 食 業 |
漢堡王 可從LOGO中看到文字BURGER和漢堡麵包的圖樣 |
麥當勞 只看得到品牌的英文字首但無法從LOGO知道其商品為速食 |
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飲 料 業 |
康青龍 可從LOGO中看到茶葉及茶壺的圖樣，可知其商品與茶飲相關 |
都可Coco 只有公司英文名稱和其icon，無法得知其公司的商品為手搖飲 |
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玩 具 業 |
玩具反斗城 可從LOGO中看到文字TOYS |
樂高LEGO 只有公司名稱，無法得知其公司商品為積木 |
Table Collected by DT Space Team
這樣大家明白了嗎！？詳細地講解完『描述性』，那我們來更近一步談論論文裡的內容和結論吧！
| 透過實驗我們可以得知，LOGO的描述性高低會深深影響顧客對於品牌的信任度，更進一步影響對於感知品牌的真實性，最後會導向顧客對品牌的評價和購買意願。 |
小編將實驗內容簡短的描述一下，大家也可以想想看自己的第一反應會選擇哪個吧！
（左圖皆為低描述性、右圖為高描述性）
各位讀者，會覺得左右兩邊哪一邊的LOGO讓人更有信任感呢？由1-10分評分，請作答！！！
那我要公佈答案囉！
根據實驗結果⋯⋯右圖高描述性的LOGO獲得較高的分數，這意味它讓顧客有真實性的印象，因為LOGO能充分解釋其商品和特性，故減少了顧客思考的時間。因為這樣的中介調解，提高了描述性和真實性的正向關係。
Data Provided by DT Space Team
（左圖皆為低描述性、右圖為高描述性）
這個實驗使用戶外用品店和壽司店的LOGO作為實驗對象，一樣進行實驗一的真實性實驗，再進一步做喜好度從1-10分評分。
那各位讀者！再來打分數囉！！
就不賣關子了！右圖高描述性LOGO也同時擁有較高的喜好程度，而這時實驗一中的真實性以了完全中介效果，加強了描述性和顧客喜好程度起了正向反應。
Source From Let the Logo Do the Talking: The influence of Logo Descriptiveness on Brand Equity.
（左為之前LOGO、右為新LOGO）
實驗中，將受測者分為兩組，熟悉品牌NEMI、和不熟悉品牌NEMI的，分別告知他們NEMI要更改LOGO（高描述性→低描述性），並要求他們為NEMI 新舊LOGO的真實性印象評分。
以下為實驗結果
Data Provided by DT Space Team
從上面兩張圖表，可以看得出顧客對於不熟悉品牌的品牌價值和購買意願會受描述性影響，但是如果熟悉品牌，可以看到差異明顯縮小許多。
所以我們可以歸納出：
如果您是新進企業，市場佔有率低、品牌知名度不高時，您的LOGO採取高描述性會比較好讓顧客記住，因為顧客對於品牌商品的定位無法透過LOGO得知，間接無法增加購買率。
但當你的品牌已經被顧客所熟悉，你可以選擇將你的LOGO簡約化，或做更多的變化，有許多品牌也是在知名度出來後更改LOGO。例子如下！
星巴克 |
肯德基 |
Pic. Collected by DT Space Team
肯德基也在1991年時將Fried Chicken拿掉，凸顯了他們創辦人山德士上校的頭像，也是大家想到肯德基會第一印象跑出來的ICON。
所以透過這兩個例子，各位有沒有更明白呀！？
除了這篇論文內容，其實更重要的是如何讓你的LOGO被大眾所記住。這或許會牽扯到一些設計方面的專業知識，但是這也是各位的必修課呀！
對於一家新創企業來說除了公司企業 logo 設計很重要以外，還有網站架設、公司記帳、法律顧問、產品行銷等其他要素，若您的企業剛設立需要其他的服務如網站架設、會計師諮詢、公司設立、法律顧問、天使投資人引薦、SBIR顧問諮詢等等服務可以向道騰國際的專家諮詢！
| 延伸閱讀：
如何申請SBIR - 政府補助企劃案重點一次整理，讓您一目瞭然！
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繼續回到LOGO設計要點，小編為大家整理了以下五點，利用一些小巧思，讓公司LOGO跟公司價值連結在一起！
如果講到LOGO大家一定會提到一個超經典、設計超巧妙的品牌。那就是FedEx！！ 來人啊！上圖！
你們一定想說阿不就是把名字寫下來用紫色跟橘色！如果你這樣想就錯了！！
如果你仔細看會發現Ex之間有一個箭頭。也符合FedEx所在的物流業形象！這個創意真的超棒的。
Amazon
LOGO橘色部分，大家都認為他是一個酷酷跩跩的笑容，但其實他同時也是一個箭頭從A指向Z，這代表Amazon平台上完整的品項。
負空間是在設計中很常被運用的概念，什麼是負空間呢？以下圖作為例子
你可以在圖中看到黑色的部分包括了摩托車本體和安全帽。但如果你留意白色的部分，就可以看到了騎士的身體。這就是所謂的負空間運用
那回到LOGO的部分，我們舉NBC當做例子。
第一時間，大家會注意到六個彩色水滴，這象徵著電視來到彩色時代，但如果你留意白色的區域，你會發現他是隻色彩斑斕的孔雀！
人類生來對對稱的東西會感到舒適和自在，所以許多LOGO遵循著對稱的規則，要怎麼在對稱中尋求自己的特色也是重點之一。
以任天堂遊戲機Switch為例，乍看會以為他是對稱的，但其實圓圈的部分並沒有對稱。因為他是以搖桿上的蘑菇頭位置，這也是Switch的特色之一，這就是兼顧著對稱和特色的案例！
字體就是Logo、字體就是品牌，因為每個字體都有自己的個性，這也代表公司和商品的定位。
Burberry強調英國傳統風格的奢侈品牌，所以以字體來說，是比較偏向古典的字型。
2018年Burberry希望品牌能年輕化，所以他們決定更改LOGO，尤其字型的部分更改非常多！跟復古經典完全扯不上邊了。
所以如果將這五點配合前面所講解的論文，大家有沒有構思出自己品牌的LOGO呀！ 另外，如果要自己設計LOGO的朋友們，小編推薦的Design EVO LOGO設計的網頁！
或者，可以透過道騰國際專業LOGO設計服務喔！
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這同時也是道騰擔任秘書和顧問角色所希望給您帶來的效益，我們幫您把令人煩心的所有雜事打理好，專業的顧問將商業趨勢透過數據分析給您了解。我們提高最人性化、客製化的服務。所以不要猶豫了！讓我們成為您的夥伴，一起打響品牌！
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