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● 創立品牌最不可或缺的品牌「守護者」──商標申請、商標註冊──品牌形象永續的秘密

Posted by 道騰 on 2022/10/20 下午 12:21:00

Branding/品牌的永續發展:用商標保護它

創業過程中有許多眉角,之前小編已有先帶大家從認識「如何創業」,慢慢釐清其中迷思、找到合適的方向目標之後,或許你終於鼓起勇氣創業──但你知道嗎?創業之路始終不會結束──我們還有很長一段路要走呢。這裡小編已經先幫大家整理好創業前必讀的回顧清單:

 

【關於創業】──延伸回顧列表

  1. 如何創業?怎麼開始創業? 從3位大師級創業家馬斯克、哈斯汀及菲爾奈特學習如何失敗! (上) 
  2. 如何創業?怎麼開始創業?從3位大師級創業家馬斯克、哈斯汀及菲爾奈特學習如何失敗! (下)
  3. 怎麼創業?所有陳舊想法請打破它!幫你翻轉關於創業十大迷思(上) 
  4. 怎麼創業?所有陳舊想法請打破它!幫你翻轉關於創業十大迷思(下) 
  5. 如何找到適合的政府補助及創業補助?創業資源大補帖帶您踏出第一步!

 

接下來,就是創業重頭戲啦──當你終於創立了屬於自己的品牌,那你知道,應該如何守護它嗎?

這裡就不得不跟大家介紹「商標申請」的重要性哩!讓我們進入重點吧!

 


✎ 目錄 ✎

1. 什麼是商標?

2. 商標申請的類別?

3. 商標與CIS的差異?

4. 為什麼需要註冊「商標」?註冊商標的好處?

5. 不註冊商標將會面臨的危機!?

 


首先,我們先認識一下,什麼是「商標」?

可能你會疑惑,什麼是「商標」呢?商標,最簡單來說,商標可以是「Logo」,是品牌的門面哦。

「商標」能夠辨識某商品、服務來源的標誌,所以商標必須具備讓相關購買人能認識商品、服務來源,商標型態除了文字、圖形及記號外,顏色、立體形狀、聲音,動態、全像圖,甚至到嗅覺、觸覺、味覺等型態,如果具有識別來源的功能,都可稱為商標。例如麥當勞的"M"字圖案,或是7-11便利商店自動門的鈴聲都算。

 

 

因此,在保護商標的條件上,除了包含以上構成商標的元素之外,最重要的,就是要擁有不易被混淆的識別性。

 

這裡小編也幫大家整理,在「商標法」第18條,針對商標的規範:

商標,指任何具有識別性之標識,得以文字、圖形、記號、顏色、立體形狀、動態、全像圖、聲音等,或其聯合式所組成。

接下來小編就帶大家來看看,想要申請商標,可以申請哪些類別呢?

商標申請/商標申請類型圖表一覽/道騰國際共享空間

  1. 文字:
    泛指可辨識的各種語言文字及字母,包括有意義及無意義的文字或詞彙等。

  2. 圖形:
    泛指由點、線、面集合成的圖樣。圖形之設色可為彩色或為墨色,也可為平面或為立體影像所呈現的平面圖形。

  3. 記號:泛指一切標記或象徵的符號,如Ω、+、-、×、÷、%、音樂符號、數字或特殊符號等所構成。

  4. 顏色:指由單一顏色或二種以上的顏色組合標識作為識別,不含特定的圖形外觀。若以單一顏色或顏色組合作為商標,雖使用於商品或其包裝、容器或服務的裝潢設計外觀的全部或一部分,顏色必須單獨使消費者藉以區別不同商品或服務來源。

  5. 立體:泛指具有長、寬、高三度空間的立體形狀,態樣包括商品本身的形狀/商品包裝容器之形狀/立體形狀標識(商品或商品包裝容器以外之立體形狀)/服務場所之裝潢及設計等,都包含在此範疇。

  6. 動態:泛指動態影像,而且該動態影像本身已具備指示商品或服務來源的功能。此商標保護其品牌為該動態影像所產生整體的商業印象,透過動態商標使消費者認識指示商品/服務來源。

  7. 全像圖:雷射圖或全息圖(Hologram)因特殊設計而按不同觀看角度可呈現視覺變化,且該圖像/影像已具備指示商品或服務來源。全像圖常用於紙鈔、信用卡或其他具價值產品的安全「防偽」,也可能被利用於商品包裝或裝飾。

  8. 聲音:單純以聲音本身作為標識的情形,以聽覺作為區別商品、服務來源的方法,聲音商標可以是音樂性質的商標。例如一段樂曲或歌曲,也可能是取樣自聲響,例如人聲所為的口白或獅子的吼叫聲,而該聲音本身已具備指示商品或服務來源。

  9. 聯合式:以上述項目組合搭配而成的標識。例如「文字」可以與圖形或記號組合成聯合式平面商標,亦可與聲音相結合而以動態變化過程作為聯合式商標。

 

以上可參考/延伸閱讀:【經濟部智慧財產局_商標主題網_商標入門/商標型態】

https://topic.tipo.gov.tw/trademarks-tw/cp-506-859584-b7258-201.html

 

 

那商標和CIS有差別嗎?

簡單來說,CIS、Logo無需申請,而「商標」則須「註冊」哦。

當你請設計師、或自己為品牌精心設計出CIS、Logo品牌識別之後,接下來,你就要拿著識別「Logo」,註冊專屬於你的「商標」,這麼一來,若後面有品牌仿冒你所申請的商標Logo,或與你的品牌商標重合,你都可以透過協商與法律來捍衛自己品牌的商業利益哦。

 

延伸閱讀:什麼是CIS?淺談CIS企業識別及LOGO設計概念:成功CIS企業識別設計要素懶人包一覽! (daoteng.org)

 

那,為什麼需要申請商標?註冊商標的好處?

創業最重要的一件事,想必應該就是確定「品牌名」,而且這個名稱的標示必須「簡單明瞭」,讓大家一眼就清楚知道這是個什麼樣的品牌,它的調性、它的輪廓,都將從這個名稱略見一二。而其中所「標示的內容」就是所謂的「商標」。

所以成立公司/品牌不是只要確認公司名稱、進行公司登記就好,註冊商標將會讓你的品牌更加完整。

 

延伸閱讀:「有限公司」V.S「行號設立」差異在哪?工商登記要選哪個? 九大哉問一次告訴你 (daoteng.org)

 

讓我們來告訴你申請商標的目的及好處!

建立設計品牌,並成為公司形象及信譽的代表,漫漫長路並不容易。然而,許多公司往往因為品牌建構意識薄弱,沒有及時註冊商標以維護品牌,結果被其他企業搶先註冊或仿冒,不僅帶給公司巨大的經濟損失,而且還會使多年經營的公司品牌聲譽與形象嚴重受損。

 

商標申請的目的到底是什麼?商標立法其實不外乎是為了市場的公平性和品牌友善,這裡小編爬梳成三個面向:

 

對於消費者…

申請商標可以幫助消費者避免因相似、相同商標而混淆,同時幫助其有效辨別其商品/品牌來源,彼此是否為關係之企業、授權關係等。

另外,部分消費者會因為企業「品牌」的精神理念而影響購買的選擇,所以透過商標申請也能避免消費者誤購他牌。申請商標對於消費者來說,也能進一步促使其與企業達成信任的良好關係。

對於企業本身…

對於企業本身,如前文所述,你可以保障你的忠實消費者避免誤購,或因相近/重複商標的他牌形象而影響自身的品牌精神。

更何況那是企業花了許多時間、金錢經營程就的品牌,對於企業本身,商標註冊正是為了守護這些辛苦經營、得來不易的成果。

對於市場、

工商發展…

為促使經濟市場、工商持續正向發展,避免因仿製造成的惡性競爭,甚至,因為商標的立法,無論企業規模大小與知名度,我們都可以有效防止其他企業惡意針對、搶註商標。

 

進一步申請註冊商標,對品牌是一種保護,同時也是一種「永續」品牌的象徵,也能夠守護忠實顧客,甚至提升客戶對品牌的忠誠度哦。

 

不註冊商標的話…..將會面臨的危機?!

當品牌整個創立完成、並取得一定知名度之後,將會面臨最大的敵人──除了現有競爭者外,就是潛在「抄襲」的可能。我們可以怎麼避免呢?除了檢舉(並且極有可能因為沒有證據而沒有下文)之外,最有效的方式之一,就是讓你的品牌受到法律的保護。

 

所以如果你是正在開展創業藍圖的創業者,在你的品牌經營上,「商標註冊」將會是其中不可缺少的一里路哦。

 

在品牌剛起步的階段,雖然註冊商標可能會是一筆不小的開銷,但將時間拉長來看,會是對於自己品牌的一個最好的保護方法。就像是智慧財產權一樣,創作和創立的品牌,它們都應該被好好地守護。

 

只要稍微查找以往案例其實不難看出,如果未完整註冊商標,容易就會被有心人士利用,利用你品牌原有的知名度和潛在客群,透過仿製再造,產出仿冒商品甚至是複製你的品牌,光想像,就覺得十分可怕對吧?這將會對原創品牌造成很大的衝擊吶!

 

擊退仿製!讓品牌口碑成為你創業路上最好的動力

每一個辛苦經營的品牌所累積的珍貴寶藏,透過商標申請獲得法律的保護,避免這些珍貴之物被有心人士偷走。讓我們好好守護這些在創業路上得來不易的收穫,讓它們繼續成為創業前進的最有力的動能吧!

 

 

 

接下來,是不是已經等不及想趕緊註冊守護自己辛苦打造的品牌呢?還是擔心過程將花費更多時間人力成本而卻步?

 

這裡道騰小編也跟大家推薦相關專業、優質好文──

【商標註冊如何申請?AIPLUX線上申請流程教學,自助申請 5分鐘搞定!】

 

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