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title: 創立品牌最不可或缺的品牌「守護者」──商標申請、商標註冊──品牌形象永續的必要步驟
description: 本篇文章將會幫助大家爬梳商標的重要性，包含：商標是什麼？為什麼要申請商標？以及商標與品牌識別的差異在哪裡？告訴你商標可以申請的項目類別以及商標申請方式、以及商標註冊的好處！幫助新創業者更認識品牌經營、認知到品牌永續的重要性，進而一起為
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# 創立品牌最不可或缺的品牌「守護者」──商標申請、商標註冊──品牌形象永續的必要步驟

Posted by [道騰](https://blog.daoteng.org/author/道騰) on 2022/10/20 下午 12:21:00

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創業過程中有許多眉角，之前小編已有先帶大家從認識「如何創業」，慢慢釐清其中迷思、找到合適的方向目標之後，或許你終於鼓起勇氣創業──但你知道嗎？創業之路始終不會結束──我們還有很長一段路要走呢。這裡小編已經先幫大家整理好創業前必讀的回顧清單：

 

【關於創業】──延伸回顧列表

1. [如何創業？怎麼開始創業？ 從3位大師級創業家馬斯克、哈斯汀及菲爾奈特學習如何失敗! (上) ](https://blog.daoteng.org/%E5%89%B5%E6%A5%AD%E5%AE%B6%E5%BF%85%E7%9C%8B-%E5%BE%9E3%E4%BD%8D%E5%A4%A7%E5%B8%AB%E7%B4%9A%E5%89%B5%E6%A5%AD%E5%AE%B6%E9%A6%AC%E6%96%AF%E5%85%8B-%E5%93%88%E6%96%AF%E6%B1%80%E5%8F%8A%E8%8F%B2%E7%88%BE%E5%A5%88%E7%89%B9%E5%AD%B8%E7%BF%92%E5%A6%82%E4%BD%95%E5%A4%B1%E6%95%97)
2. [如何創業？怎麼開始創業？從3位大師級創業家馬斯克、哈斯汀及菲爾奈特學習如何失敗! (下)](https://blog.daoteng.org/%E5%89%B5%E6%A5%AD%E5%AE%B6%E5%BF%85%E7%9C%8B-%E5%BE%9E3%E4%BD%8D%E5%A4%A7%E5%B8%AB%E7%B4%9A%E5%89%B5%E6%A5%AD%E5%AE%B6%E9%A6%AC%E6%96%AF%E5%85%8B-%E5%93%88%E6%96%AF%E6%B1%80%E5%8F%8A%E8%8F%B2%E7%88%BE%E5%A5%88%E7%89%B9%E5%AD%B8%E7%BF%92%E5%A6%82%E4%BD%95%E5%A4%B1%E6%95%97-0)
3. [怎麼創業？所有陳舊想法請打破它！幫你翻轉關於創業十大迷思（上） ](https://blog.daoteng.org/%E6%89%93%E7%A0%B4%E5%AE%83%E5%89%B5%E6%A5%AD%E5%8D%81%E5%A4%A7%E8%BF%B7%E6%80%9D%E4%B8%8A)
4. [怎麼創業？所有陳舊想法請打破它！幫你翻轉關於創業十大迷思（下） ](https://blog.daoteng.org/%E6%89%93%E7%A0%B4%E5%AE%83%E5%89%B5%E6%A5%AD%E5%8D%81%E5%A4%A7%E8%BF%B7%E6%80%9D%E4%B8%8B)
5. [如何找到適合的政府補助及創業補助？創業資源大補帖帶您踏出第一步！](https://blog.daoteng.org/%E5%89%B5%E6%A5%AD%E8%B3%87%E6%BA%90%E5%A4%A7%E8%A3%9C%E5%B8%96)

 

接下來，就是創業重頭戲啦──當你終於創立了屬於自己的品牌，那你知道，應該如何守護它嗎？

這裡就不得不跟大家介紹「商標申請」的重要性哩！讓我們進入重點吧！

 

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 **✎ 目錄 ✎**

[**1. 什麼是商標？**](https://blog.daoteng.org/%E5%89%B5%E7%AB%8B%E5%93%81%E7%89%8C%E6%99%82%E4%BD%A0%E6%9C%80%E4%B8%8D%E5%8F%AF%E6%88%96%E7%BC%BA%E7%9A%84%E5%93%81%E7%89%8C-%E5%AE%88%E8%AD%B7%E8%80%85-%E5%95%86%E6%A8%99%E7%94%B3%E8%AB%8B-%E5%95%86%E6%A8%99%E8%A8%BB%E5%86%8A%E5%93%81%E7%89%8C%E5%BD%A2%E8%B1%A1%E6%B0%B8%E7%BA%8C%E7%9A%84%E7%A7%98%E5%AF%86#A1)

[**2. 商標申請的類別？**](https://blog.daoteng.org/%E5%89%B5%E7%AB%8B%E5%93%81%E7%89%8C%E6%99%82%E4%BD%A0%E6%9C%80%E4%B8%8D%E5%8F%AF%E6%88%96%E7%BC%BA%E7%9A%84%E5%93%81%E7%89%8C-%E5%AE%88%E8%AD%B7%E8%80%85-%E5%95%86%E6%A8%99%E7%94%B3%E8%AB%8B-%E5%95%86%E6%A8%99%E8%A8%BB%E5%86%8A%E5%93%81%E7%89%8C%E5%BD%A2%E8%B1%A1%E6%B0%B8%E7%BA%8C%E7%9A%84%E7%A7%98%E5%AF%86#A2)

[**3. 商標與CIS的差異？**](https://blog.daoteng.org/%E5%89%B5%E7%AB%8B%E5%93%81%E7%89%8C%E6%99%82%E4%BD%A0%E6%9C%80%E4%B8%8D%E5%8F%AF%E6%88%96%E7%BC%BA%E7%9A%84%E5%93%81%E7%89%8C-%E5%AE%88%E8%AD%B7%E8%80%85-%E5%95%86%E6%A8%99%E7%94%B3%E8%AB%8B-%E5%95%86%E6%A8%99%E8%A8%BB%E5%86%8A%E5%93%81%E7%89%8C%E5%BD%A2%E8%B1%A1%E6%B0%B8%E7%BA%8C%E7%9A%84%E7%A7%98%E5%AF%86#A3)

[**4. 為什麼需要註冊「商標」？註冊商標的好處？**](https://blog.daoteng.org/%E5%89%B5%E7%AB%8B%E5%93%81%E7%89%8C%E6%99%82%E4%BD%A0%E6%9C%80%E4%B8%8D%E5%8F%AF%E6%88%96%E7%BC%BA%E7%9A%84%E5%93%81%E7%89%8C-%E5%AE%88%E8%AD%B7%E8%80%85-%E5%95%86%E6%A8%99%E7%94%B3%E8%AB%8B-%E5%95%86%E6%A8%99%E8%A8%BB%E5%86%8A%E5%93%81%E7%89%8C%E5%BD%A2%E8%B1%A1%E6%B0%B8%E7%BA%8C%E7%9A%84%E7%A7%98%E5%AF%86#A4)

[**5. 不註冊商標將會面臨的危機！？**](https://blog.daoteng.org/%E5%89%B5%E7%AB%8B%E5%93%81%E7%89%8C%E6%99%82%E4%BD%A0%E6%9C%80%E4%B8%8D%E5%8F%AF%E6%88%96%E7%BC%BA%E7%9A%84%E5%93%81%E7%89%8C-%E5%AE%88%E8%AD%B7%E8%80%85-%E5%95%86%E6%A8%99%E7%94%B3%E8%AB%8B-%E5%95%86%E6%A8%99%E8%A8%BB%E5%86%8A%E5%93%81%E7%89%8C%E5%BD%A2%E8%B1%A1%E6%B0%B8%E7%BA%8C%E7%9A%84%E7%A7%98%E5%AF%86#A5)

 

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## **首先，我們先認識一下，什麼是「商標」？**

可能你會疑惑，什麼是「商標」呢？商標，最簡單來說，商標可以是「Logo」，是品牌的門面哦。

「商標」能夠辨識某商品、服務來源的標誌，所以商標必須具備讓相關購買人能認識商品、服務來源，商標型態除了文字、圖形及記號外，顏色、立體形狀、聲音，動態、全像圖，甚至到嗅覺、觸覺、味覺等型態，如果具有識別來源的功能，都可稱為商標。例如麥當勞的"Ｍ"字圖案，或是7-11便利商店自動門的鈴聲都算。

 

 

因此，在保護商標的條件上，除了包含以上構成商標的元素之外，最重要的，就是要擁有不易被混淆的識別性。

 

### 這裡小編也幫大家整理，在「商標法」第18條，針對商標的規範：

*商標，指任何具有識別性之標識，得以文字、圖形、記號、顏色、立體形狀、動態、全像圖、聲音等，或其聯合式所組成。*

接下來小編就帶大家來看看，想要申請商標，可以申請哪些類別呢？

![商標申請／商標申請類型圖表一覽／道騰國際共享空間](https://blog.daoteng.org/hs-fs/hubfs/%E3%80%90BLOG%E3%80%91%E5%9C%96%E8%A1%A8_%E5%95%86%E6%A8%99_%E5%B7%A5%E4%BD%9C%E5%8D%80%E5%9F%9F%201-1.png?width=759&height=679&name=%E3%80%90BLOG%E3%80%91%E5%9C%96%E8%A1%A8_%E5%95%86%E6%A8%99_%E5%B7%A5%E4%BD%9C%E5%8D%80%E5%9F%9F%201-1.png)

1. **文字：**  
   泛指可辨識的各種語言文字及字母，包括有意義及無意義的文字或詞彙等。
2. 圖形：  
   泛指由點、線、面集合成的圖樣。圖形之設色可為彩色或為墨色，也可為平面或為立體影像所呈現的平面圖形。
3. **記號：**泛指一切標記或象徵的符號，如Ω、+、-、×、÷、%、音樂符號、數字或特殊符號等所構成。
4. **顏色：**指由單一顏色或二種以上的顏色組合標識作為識別，不含特定的圖形外觀。若以單一顏色或顏色組合作為商標，雖使用於商品或其包裝、容器或服務的裝潢設計外觀的全部或一部分，顏色必須單獨使消費者藉以區別不同商品或服務來源。
5. **立體：**泛指具有長、寬、高三度空間的立體形狀，態樣包括商品本身的形狀／商品包裝容器之形狀／立體形狀標識（商品或商品包裝容器以外之立體形狀）／服務場所之裝潢及設計等，都包含在此範疇。
6. **動態：**泛指動態影像，而且該動態影像本身已具備指示商品或服務來源的功能。此商標保護其品牌為該動態影像所產生整體的商業印象，透過動態商標使消費者認識指示商品／服務來源。
7. **全像圖：**雷射圖或全息圖（Hologram）因特殊設計而按不同觀看角度可呈現視覺變化，且該圖像／影像已具備指示商品或服務來源。全像圖常用於紙鈔、信用卡或其他具價值產品的安全「防偽」，也可能被利用於商品包裝或裝飾。
8. **聲音：**單純以聲音本身作為標識的情形，以聽覺作為區別商品、服務來源的方法，聲音商標可以是音樂性質的商標。例如一段樂曲或歌曲，也可能是取樣自聲響，例如人聲所為的口白或獅子的吼叫聲，而該聲音本身已具備指示商品或服務來源。
9. **聯合式：**以上述項目組合搭配而成的標識。例如「文字」可以與圖形或記號組合成聯合式平面商標，亦可與聲音相結合而以動態變化過程作為聯合式商標。

 

以上可參考／延伸閱讀：【經濟部智慧財產局\_商標主題網\_商標入門／商標型態】

[https://topic.tipo.gov.tw/trademarks-tw/cp-506-859584-b7258-201.html](https://topic.tipo.gov.tw/trademarks-tw/cp-506-859584-b7258-201.html)

 

 

## **那商標和CIS有差別嗎？**

簡單來說，CIS、Logo無需申請，而「商標」則須「註冊」哦。

當你請設計師、或自己為品牌精心設計出CIS、Logo品牌識別之後，接下來，你就要拿著識別「Logo」，註冊專屬於你的「商標」，這麼一來，若後面有品牌仿冒你所申請的商標Logo，或與你的品牌商標重合，你都可以透過協商與法律來捍衛自己品牌的商業利益哦。

 

延伸閱讀：[什麼是CIS？淺談CIS企業識別及LOGO設計概念：成功CIS企業識別設計要素懶人包一覽！ (daoteng.org)](https://blog.daoteng.org/%E8%AE%93logo%E5%81%9A%E4%BB%96%E8%A9%B2%E5%81%9A%E7%9A%84%E4%BA%8B-%E6%88%90%E5%8A%9Flogo%E7%9A%84%E5%85%B1%E5%90%8C%E9%BB%9E)

## **那，為什麼需要申請商標？註冊商標的好處？**

創業最重要的一件事，想必應該就是確定「品牌名」，而且這個名稱的標示必須「簡單明瞭」，讓大家一眼就清楚知道這是個什麼樣的品牌，它的調性、它的輪廓，都將從這個名稱略見一二。而其中所「標示的內容」就是所謂的「商標」。

所以成立公司／品牌不是只要確認公司名稱、進行公司登記就好，註冊商標將會讓你的品牌更加完整。

 

延伸閱讀：[「有限公司」V.S「行號設立」差異在哪？工商登記要選哪個? 九大哉問一次告訴你 (daoteng.org)](https://blog.daoteng.org/%E6%8E%8C%E6%8F%A19%E5%80%8B%E5%95%8F%E9%A1%8C%E8%AE%93%E4%BD%A0%E4%B8%80%E6%AC%A1%E6%90%9E%E6%87%82%E8%A8%AD%E7%AB%8B%E5%85%AC%E5%8F%B8%E7%9C%89%E8%A7%92)

 

**讓我們來告訴你申請商標的目的及好處！**

建立設計品牌，並成為公司形象及信譽的代表，漫漫長路並不容易。然而，許多公司往往因為品牌建構意識薄弱，沒有及時註冊商標以維護品牌，結果被其他企業搶先註冊或仿冒，不僅帶給公司巨大的經濟損失，而且還會使多年經營的公司品牌聲譽與形象嚴重受損。

 

商標申請的目的到底是什麼？商標立法其實不外乎是為了市場的公平性和品牌友善，這裡小編爬梳成三個面向：

 

| 對於消費者… | 申請商標可以幫助消費者避免因相似、相同商標而混淆，同時幫助其有效辨別其商品／品牌來源，彼此是否為關係之企業、授權關係等。 另外，部分消費者會因為企業「品牌」的精神理念而影響購買的選擇，所以透過商標申請也能避免消費者誤購他牌。申請商標對於消費者來說，也能進一步促使其與企業達成信任的良好關係。 |
| --- | --- |
| 對於企業本身… | 對於企業本身，如前文所述，你可以保障你的忠實消費者避免誤購，或因相近／重複商標的他牌形象而影響自身的品牌精神。 更何況那是企業花了許多時間、金錢經營程就的品牌，對於企業本身，商標註冊正是為了守護這些辛苦經營、得來不易的成果。 |
| 對於市場、 工商發展… | 為促使經濟市場、工商持續正向發展，避免因仿製造成的惡性競爭，甚至，因為商標的立法，無論企業規模大小與知名度，我們都可以有效防止其他企業惡意針對、搶註商標。 |

 

進一步申請註冊商標，對品牌是一種保護，同時也是一種「永續」品牌的象徵，也能夠守護忠實顧客，甚至提升客戶對品牌的忠誠度哦。

## **不註冊商標的話…..將會面臨的危機？！**

當品牌整個創立完成、並取得一定知名度之後，將會面臨最大的敵人──除了現有競爭者外，就是潛在「抄襲」的可能。我們可以怎麼避免呢？除了檢舉（並且極有可能因為沒有證據而沒有下文）之外，最有效的方式之一，就是讓你的品牌受到法律的保護。

 

所以如果你是正在開展創業藍圖的創業者，在你的品牌經營上，「商標註冊」將會是其中不可缺少的一里路哦。

 

在品牌剛起步的階段，雖然註冊商標可能會是一筆不小的開銷，但將時間拉長來看，會是對於自己品牌的一個最好的保護方法。就像是智慧財產權一樣，創作和創立的品牌，它們都應該被好好地守護。

 

只要稍微查找以往案例其實不難看出，如果未完整註冊商標，容易就會被有心人士利用，利用你品牌原有的知名度和潛在客群，透過仿製再造，產出仿冒商品甚至是複製你的品牌，光想像，就覺得十分可怕對吧？這將會對原創品牌造成很大的衝擊吶！

 

## **擊退仿製！讓品牌口碑成為你創業路上最好的動力**

每一個辛苦經營的品牌所累積的珍貴寶藏，透過商標申請獲得法律的保護，避免這些珍貴之物被有心人士偷走。讓我們好好守護這些在創業路上得來不易的收穫，讓它們繼續成為創業前進的最有力的動能吧！

 

 

 

接下來，是不是已經等不及想趕緊註冊守護自己辛苦打造的品牌呢？還是擔心過程將花費更多時間人力成本而卻步？

 

這裡道騰小編也跟大家推薦相關專業、優質好文──

[【商標註冊如何申請？AIPLUX線上申請流程教學，自助申請 5分鐘搞定！】](https://blog.aiplux.com/archives/184)

 

如果覺得自己盯著註冊流程還是稍嫌麻煩──不要緊！現在各處漸漸有一站式的創業協助服務團隊，幫助您解決創業過程中必須辦理申請、註冊的種種項目，就讓專業的來。可以上網搜尋相關商務一站式服務資訊，或點選下方連結，將有專人為您服務

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✤ 讓道騰成為您最堅強的後盾，在創業的路上，將不再孤立無援。✤

 

 

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###### 高雄服務據點

<民權創新中心>

[高雄市新興區民權一路251號21樓](https://www.google.com.tw/maps/place/800%E9%AB%98%E9%9B%84%E5%B8%82%E6%96%B0%E8%88%88%E5%8D%80%E6%B0%91%E6%AC%8A%E4%B8%80%E8%B7%AF251%E8%99%9F27/@22.6271271,120.30807,17z/data=!3m1!4b1!4m5!3m4!1s0x346e049049d6f0f1:0x7174aed89bbca011!8m2!3d22.6271222!4d120.3102587?hl=zh-TW)

<民權一館>

[高雄市新興區民權一路251號27樓](https://www.google.com.tw/maps/place/800%E9%AB%98%E9%9B%84%E5%B8%82%E6%96%B0%E8%88%88%E5%8D%80%E6%B0%91%E6%AC%8A%E4%B8%80%E8%B7%AF251%E8%99%9F27/@22.6271271,120.30807,17z/data=!3m1!4b1!4m5!3m4!1s0x346e049049d6f0f1:0x7174aed89bbca011!8m2!3d22.6271222!4d120.3102587?hl=zh-TW)

<民權二館>

[高雄市新興區民權一路251號28樓](https://www.google.com.tw/maps/place/800%E9%AB%98%E9%9B%84%E5%B8%82%E6%96%B0%E8%88%88%E5%8D%80%E6%B0%91%E6%AC%8A%E4%B8%80%E8%B7%AF251%E8%99%9F27/@22.6271271,120.30807,17z/data=!3m1!4b1!4m5!3m4!1s0x346e049049d6f0f1:0x7174aed89bbca011!8m2!3d22.6271222!4d120.3102587?hl=zh-TW)

<四維館>

[高雄市苓雅區四維四路199號12樓](https://www.google.com.tw/maps/place/802%E9%AB%98%E9%9B%84%E5%B8%82%E8%8B%93%E9%9B%85%E5%8D%80%E5%9B%9B%E7%B6%AD%E5%9B%9B%E8%B7%AF199%E8%99%9F12/@22.6138983,120.2914667,17z/data=!3m1!4b1!4m5!3m4!1s0x346e038112370505:0x30702f211ce5f567!8m2!3d22.6138934!4d120.2936554?hl=zh-TW)

<明誠館>

[高雄市左營區明誠二路539號](https://www.google.com.tw/maps/place/813%E9%AB%98%E9%9B%84%E5%B8%82%E5%B7%A6%E7%87%9F%E5%8D%80%E6%98%8E%E8%AA%A0%E4%BA%8C%E8%B7%AF539%E8%99%9F/@22.6610406,120.3018314,17z/data=!3m1!4b1!4m5!3m4!1s0x346e0503ccd1ace5:0x69509cc1e8f96ab5!8m2!3d22.6610357!4d120.3040201?hl=zh-TW)

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